在上海居家隔离的刘畊宏，成了直播界的“现象级”博主。这位出道32年的艺人迎来了毫无征兆的事业第二春。

在抖音直播中，一首以《本草纲目》为bgm的毽子操火遍全网。21日，多个相关话题登上热搜，周杰伦或许也没有想到，自己的歌以这种方式又“爆”了一把。

目前，刘畊宏已靠直播跳操7天涨粉2000多万，更有投资者喊话上市公司请他代言。

直播健身的那么多

为什么刘畊宏火了？

“今年夏天能不能穿短裤，就看刘畊宏了。”

如今，在社交网络上，有一大群被称为“刘畊宏女孩”的跟随者，她们不仅跟着50岁的刘畊宏一起跳操，而且还期待着刘畊宏为她们“在线批作业”。

刘畊宏今年50岁，1990年出演电视剧《佳家福》开始演艺生涯，有着演员、歌手、健身教练三重身份。在这场火爆全网的“云健身”之前，他更为人熟知的身份是周杰伦的好友兼御用健身教练、参加《爸爸去哪儿》的小泡芙爸爸。

刘畊宏与女儿“小泡芙”

事实上，早在2018年，刘畊宏就已入驻抖音，那时视频内容以日常生活片段为主，也没有引起太多的关注。

另据上游新闻，去年年底，刘畊宏也入场了明星直播带货，于2021年12月签约MCN机构无忧传媒，并开启了直播带货之路，然而带货成绩也像许多“过气明星”一样，差强人意。

数据统计，从去年12月19日到今年2月17日，刘畊宏夫妇一共做了9场直播带货，成交总额仅723.6万。

直到他开始直播健身。用好友周杰伦的一首《本草纲目》自创毽子操，靠着直播跳操，据数据平台“新抖”统计，刘畊宏短短七天涨粉超过2000万。截至发稿，其抖音粉丝已经超过3000万，成为直播界的新晋顶流，亦有不少网友调侃“全网唯一一个可以与李佳琦抗衡的男人”。

在短视频平台教健身的不在少数，做直播互动的同样大有人在。那么，为什么是他？

从大环境来看，据每日经济新闻，抖音相关人士告诉记者，截至2021年12月，粉丝过万的运动健身创作者人数超6万。2021年，抖音运动健身视频数量同比增长134%，创作者数同比增长39%。这一数据显示了当下健身运动成为越来越多人的日常需求，在消费升级的年代，从单纯的“买买买”到“花钱提升自己”，不少新兴消费行业由此被催生，例如在线阅读、播客等。

有了大众消费群，再回看刘畊宏的个人经历。其多年来酷爱健身，而且在多档节目中担任健身明星教练的经历，保障了专业能力。在其视频下，不少网友表示：“提醒的点都很专业，跟着做瘦了不少。”

对刘畊宏而言，除了专业健身人士的头衔，其周杰伦挚友的身份和巧妙的选曲毫无疑问也自带话题度。而除了健身，刘畊宏在直播中与妻子王婉霏的互动，甚至拉岳母加练的行为，都增添了其直播的内容丰富性。从数以万计的二次加工片段中也可以看到，“魔鬼教练”“恩爱夫妻”等标签都是其视频传播的重要流量触点。

刘畊宏与妻子、岳母

商业价值凸显

股民喊话上市公司合作

有了社交媒体上的热度，刘畊宏目前的商业价值不言而喻。

据时代周报4月20日报道，有头部广告公司商务人士透露，现在有品牌想要在刘畊宏的一个60秒短视频中露出，价格是50万元，“这还是谈过价的数。”

“上个月刘畊宏的短视频报价还是20万元左右，现在预计翻倍，但还没最终定价。”据悉，刘畊宏现在非常抢手，团队要涨价。上述人士称，因上海地区还受疫情影响，刘畊宏的直播团队暂时没有办法开展工作。“但不排除5月份开始直播带货的可能。”

但截至目前，刘畊宏本人及团队未对此说法进行回应。

北京商报记者注意到，刘畊宏的爆火也引发了A股股民关注。

4月21日，有股民在上交所互动易上发问爱慕股份，自去年爱慕新上运动品牌“彳亍ROAD”，公司在推广中都有哪些营销策略？建议公司与各大头部运动App合作，比如keep、咕咚等，另外与头部健身网红合作，例如“刘畊宏夫妇”等。

资料显示，爱慕股份2021年5月31日登陆沪市主板，公司主营业务为高品质贴身服饰及其用品的研发、生产与销售，而上述投资者提到的“彳亍ROAD”则是公司全新专业运动品牌。

再向前追溯，有投资者在深交所互动平台上向汤臣倍健建议聘请刘畊宏代言。汤臣倍健上市时间较长，公司2010年12月登陆A股，公司所处的行业为膳食营养补充剂行业。

值得注意的是，自疫情发生后，人民群众对健康的需求不断提高。经记者梳理，A股共计近20只体育概念股，多数个股处于盈利状态。

根据“十四五”规划，2025年我国体育产业总规模将达5万亿元，五年增长规模绝对值超过2万亿元。另外，今年2月，国泰君安也发布研报指出，无论是规模还是人数，体育行业都有望成为未来增长最快的赛道之一。

来源丨每日经济新闻、上游新闻、界面新闻、北京商报（记者 马换换）、时代周报等

图片来源丨@刘畊宏willliu、微博截图、抖音截图、新抖截图、QQ音乐截图、投资者互动平台截图