面对这一课题,在近日举行的2025财年电商季度会议上,碧生源集团相关负责人等与会人员进行了分析与探讨。当前,消费者对袋泡茶认知度提高和茶饮文化普及,袋泡茶市场规模将持续扩大。预计未来几年,袋泡茶市场规模将继续保持快速增长态势并呈现5个特点。

一是产品创新升级,袋泡茶行业需要不断推出新产品和新口味,同时,注重产品的健康属性和功能性也将成为行业发展方向。二是注意品牌差异化竞争,一些实力较强的企业将在产品质量、口味、营销等方面形成明显的品牌优势。三是市场拓展与渠道多元化,袋泡茶品牌务必加大市场拓展力度,通过线上电商平台、线下超市和专卖店等多种渠道进行销售,此外,跨界合作等新型销售模式将逐渐成为行业发展的重要趋势,例如,袋泡茶企业可以与其他行业进行跨界合作,如餐饮、文化等来拓展市场渠道和提高品牌知名度。四是智能化与便捷化趋势,科技发展,智能化和便捷化将成为袋泡茶行业的重要发展趋势,例如,通过电脑控制实现“看茶泡茶”的优质标准化,以及物联网的应用让消费者和茶企实现实时连接等。五是国际化发展,中国茶文化国际影响力不断提升,袋泡茶也将逐渐走向国际市场,例如,国内袋泡茶品牌可以通过加强国际合作、拓展海外市场等方式,提升国际竞争力并扩大市场份额。

在推动保健茶品牌破圈前行方面,碧生源集团相关负责人还从运营角度,研讨了直播间从搭建到推广运营等事宜。首先是应用好搜索指数,对养生类茶产品的种类与近半年搜索指数进行分析与比对,找到突破口。其次是合适产品种类的选择,如玫瑰红茶、红糖姜茶等茶产品,优先推荐玫瑰红茶,从实战经验来看,该产品处于全年高搜索、高市场需求状态,一年四季都有数量可观的消费者。第三是聚焦重点区域和重点客户,如果一线城市偏好度较高,则可以将关注度集中到三线城市,而在消费人群方面,可以多加注意男性消费力,年龄集中在31至51+岁区间。

总之,功能袋泡茶行业市场发展前景广阔,但同时也面临着一些挑战。碧生源需要紧跟市场趋势,不断创新和升级产品以满足消费者的多样化需求。

图:碧生源功能袋泡茶